Marka tescil danışmanlığını isim seçiminin sonuna bırakmak yerine aday adların değerlendirilmesine dahil etmek, yaratıcı tercih ile başvuru hazırlığının aynı bilgiye dayanmasını sağlar. Sevilen bir adın tescile uygun olduğu veya sicilde birebir aynısı çıkmayan her adın seçilebileceği varsayılmamalıdır. Ayırt edicilik ve önceki haklar ayrı değerlendirmelerdir. 6769 sayılı Kanun, m.4–6.
Pazarlama ekibi adın hatırlanmasını, telaffuzunu ve müşteriye çağrışımını değerlendirebilir. Marka araştırması ise işaretin başvuru kapsamıyla ilişkisine odaklanır. Bu iki çalışma birbirini besler; ancak biri diğerinin yerine geçmez. Danışmanlığın yararı, bu kararların başvuru örneğine doğru aktarılmasında ortaya çıkar.
Aday adları nasıl karşılaştırın?
Tablonun tamamı için yana kaydırın →
| Başlık | Sorulacak soru | Karar için gerekli bilgi |
|---|---|---|
| Ayırt edici unsur | Ad bizi ayırıyor mu, ürünü mü tarif ediyor? | Kelimenin ilgili faaliyetle ilişkisi |
| Önceki işaretler | Benzer adlar hangi kapsamda kullanılıyor? | Sicil araştırması ve ilgili liste |
| Kullanım biçimi | Kelime tek başına mı, logoyla mı görülecek? | Tabela, ambalaj ve dijital örnekler |
| Büyüme planı | Ad yeni ürünlerde de kullanılacak mı? | Somut ürün/hizmet planı |
| Sahiplik | Başvuruyu kim yapacak? | Kişi, şirket ve ortaklık kararı |
Araştırmayı yalnız logonun çizimine odaklamayın. Kelime baskın unsur olabilir; yeni yazı tipi eklenmesi veya bir harfin süslenmesi benzerlik sorununu kendiliğinden çözmez. Adayların neden elendiğini ya da hangi koşullarda değerlendirileceğini açıklayan kısa notlar alın.
İki varsayımsal isim seçimi yaklaşımı
Varsayımsal örnek A: Bir girişim, bütün ambalajı tek aday adla bastırdıktan sonra araştırma istesin. Benzer işaretler nedeniyle başka adları değerlendirmesi gerekirse tasarım ve üretim kararlarını yeniden ele alabilir.
Varsayımsal örnek B: Başka bir girişim üç ad seçeneğini ürün listesiyle birlikte önce değerlendirsin. Araştırma bulgularını gördükten sonra esas işareti ve logo sürümünü kesinleştirsin. Bu yöntem tescili garanti etmez; karar verilmeden önce daha fazla ilgili bilgi sağlar.
İkinci örneğin amacı aday sayısını artırmak değildir. Çok sayıda rastgele isim yerine gerçekten kullanılabilecek seçenekleri karşılaştırın. İsim hazırlığının yaratıcı tarafı için marka ismi bulma rehberini, sicil tarafı için marka sorgulama rehberini kullanabilirsiniz.
Faaliyet değişirse araştırmayı da gözden geçirin
Bir marka adı önce mağaza hizmeti için düşünülüp sonra kendi markalı üründe kullanılabilir. Bu değişiklik araştırmanın mal/hizmet kapsamını etkiler. 35. sınıftaki satış hizmeti ürünün mal sınıfının yerine geçmez. TÜRKPATENT 2026 sınıflandırması.
“Bütün e-ticaret işlerimiz için” ifadesi yerine gerçek ürünleri yazın. Aynı sınıf numarası içindeki farklı ifadeleri de okuyun. Başvuru örneği, sahibi ve mal/hizmet listesi birlikte kararlaştırılmalıdır. 6769 sayılı Kanun, m.11.
Ajans ve danışman arasında kullanılacak karar notu
- Esas marka adının tam yazımı.
- Kullanılacak logo sürümü ve varsa ayrı kelime kullanımı.
- İncelenen alternatifler ve seçimin gerekçesi.
- Ürün/hizmet listesi ve araştırmanın kapsamı.
- Başvuru sahibi ve onayı verecek sorumlu.
- Başvuruya kadar değişiklik olursa kime bildirileceği.
Bu not, tasarımcıya hukuki sonuç kararı verdirmek veya danışmandan reklam başarısı beklemek için değildir. İki ekibin farklı bir ad ya da eski kapsam üzerinden çalışmasını önler. Hizmet rolleri için danışmanlık kapsamı rehberine bakabilirsiniz.
Başvuru ve bütçe kararı
Son örneği onayladıktan sonra başvuru, inceleme ve yayım süreci başlar; koşulları oluştuğunda tescil edilir. Olumlu ön değerlendirme ile tescil kararı aynı değildir. 6769 sayılı Kanun, m.15–22. İsim sayısı ve başvuru kapsamı belli olduğunda güncel ücret sayfasını esas alarak teklif isteyin.
Sık sorulan sorular
Müşteri anketinde en çok beğenilen adı seçmek yeterli mi?
Anket pazarlama tercihini gösterir. Marka araştırması ve tescil şartları ayrıca değerlendirilmelidir; iki sorunun cevabı aynı olmayabilir.
Logoyu değiştirirsem kelimeyi yeniden değerlendirmeye gerek kalmaz mı?
Böyle bir sonuç çıkarılmaz. Yeni örnekteki kelime ve şekil unsurları birlikte incelenir; önceki araştırmanın kapsamı kontrol edilir.
Kaç aday ad hazırlamalıyım?
Sabit bir sayı yoktur. Gerçekten kullanabileceğiniz seçenekleri ve faaliyet listenizi hazırlayın. Bunlarla ön araştırma talebi gönderebilirsiniz.